功能性飲料消費習慣調研報告

調查時(shí)間：2014年04月01日 -2014年04月01日

調研方式：賺零用APP在線(xiàn)調研

功能性飲料是通過(guò)調整飲料中天然營(yíng)養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營(yíng)養需要的飲品。憑借這一特點(diǎn)，功能性飲料在國內廣受歡迎。下面我們就來(lái)看看功能性飲料消費市場(chǎng)近況如何。

樣本設計：全國隨機抽樣，飲用功能性飲料人群，投放樣本：1000；實(shí)際回收有效樣本：703

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報告要點(diǎn)：

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1、相比飲料功效，近八五成受訪(fǎng)者更看重口味/口感；2、70%喜歡喝維生素飲料，在市場(chǎng)上更加暢銷(xiāo)；3、4-5.9元的飲料價(jià)位更受58%的消費者親睞；4、七成左右的消費者購買(mǎi)功能性飲料為了提神抗疲勞和補充身體營(yíng)養；

報告摘要：

一、84%的人更看重功能性飲料的口味/口感

雖然是功能型飲料，但是大多數人仍舊最看重飲料口味和口感。根據賺零用報告分析，受訪(fǎng)者中有84%選擇了口味/口感一項，占據第一，其次才會(huì )看重功效。打個(gè)不恰當的比喻，在國內就算“良藥苦口”別人也不一定買(mǎi)賬，因為人們要求不僅是“良藥”而且還要“爽口”。

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二、七成人喜歡喝維生素飲料

功能型飲料也有很多種，其中最受歡迎的是維生素飲料，有70%的受訪(fǎng)者選擇。維生素飲料可以補充人體所需維生素，提神醒腦、抗衰老，很適合年輕上班族飲用，如果未成年和老年人就要慎用了。反過(guò)來(lái)說(shuō)，維生素飲料最受歡迎，消費市場(chǎng)占據很大優(yōu)勢，比如紅牛、脈動(dòng)的市場(chǎng)表現都不錯。

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三、近六成受訪(fǎng)者更愛(ài)選擇3-5.9元的飲料

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在價(jià)格方面，據數據統計，73%的受訪(fǎng)者會(huì )選購3-5.9元的飲料。和其他產(chǎn)品的價(jià)位特點(diǎn)大致相同，價(jià)格適中，不高不低，也可看出現在人們看重對于性?xún)r(jià)比的追求。這也是商家一個(gè)定價(jià)策略，如何在保證質(zhì)量的前提下，把價(jià)位控制在符合國人心理的區間尤為關(guān)鍵。

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四、喝功能性飲料為了提神抗疲勞和補充身體營(yíng)養

功能型飲料最大的特點(diǎn)當然是它對人體的功效。71%的人表示自己喝這類(lèi)飲料為了提神抗疲勞，68%為了補充身體營(yíng)養。這兩種功能性飲料在國內市場(chǎng)大賣(mài)，商家可以主打這兩點(diǎn)作為自己產(chǎn)品的特色。